对Google来说，Checkout“出生”的目的仅仅是在面对雅虎与微软的双重威胁时，能 巩固自己在搜索引擎市场的领先地位。
Google推出网上支付服务Checkout了，这一消息在第一时间传遍了整个互联网。在自己的传统盟友eBay和雅虎结盟之际，Google此举值得玩味。有人说互联网如战国，Google就是那强大的秦国。那么，面对eBay与雅虎的合纵，Google的这一招是进攻eBay的电子商务领域，还是真的如GoogleCEO施密特所说：“Checkout仅仅是用来解决在线支付领域的新问题，而没有进入他人 占领的经济领域的意思。”
最近一年来，eBay的股价不断下降，但它现在的市值仍然超过400亿美元，它用事实告诉我们电子商务的市场有多大。无论是Google按点击付费的广告模式，还是eBay的C2C在线排名模式，都是有效利用了互联网长尾理论的典范。不过，Google的超速增长告诉我们，比起电子商务领域，搜索引擎市场可能要更有吸引力。
或许Google有意进入电子商务领域，不过绝对不是现在。面对华尔街近乎苛刻的挑剔，Google推出的一系列新服务并没有给Google带来实实在在的利润，至少现在看起来，Google的主要收入还是来自其核心的搜索引擎广告业务。不过，比起前几年Google的一帆风顺，现在的搜索引擎市场已经不允许Google轻轻松松地一家独大了：雅虎的虎视眈眈和MSN的强势出击都让Google不敢小觑。更为重要的是，按点击付费的广告模式正遭受着越来越严厉的质疑。
2006年3月，Google用9000万美元破财免灾，解决了一起关于点击欺诈的集体诉讼案。9000万美元不是一个小数字，即便像Google这样的互联网大鳄也经不起这样一次次的折腾。无论是来自其他搜索引擎的竞争，还是点击欺诈自身的问题，都迫使Google不得不寻找新的广告付费模式来巩固自己的核心业务。2005年，一种新的名为“点击呼叫”的模式作为“新”付费模式被Google提上案头，并进行了相关的测试。点击呼叫通过网络电话来衡量广告价值，比起按点击付费，可以更有效地防治欺诈。不过，在eBay与雅虎结盟后，Google的形势不再乐观。Skype只是eBay收购的一家小公司，但这家公司作为网络电话的翘楚，让 雅虎的点击呼叫模式更有竞争力。
面对雅虎的威胁，Google不能完全依赖于点击呼叫这种新模式，必须寻找一种新的强力武器，它就是Checkout。作为一种在线支付手段，Checkout在短期内显然还不能直接威胁到eBay旗下的PayPal，但它无疑是一种能提高现有广告商黏度的产品——广告商才是Checkout的目标客户。Google强大的产品链在此刻展现出自己独有的魅力：用户可以通过Google Base免费在Google提供的平台上发布商品信息，结合Checkout的功能，客户可以得到商品畅销程度、用户购买意向等一系列数据，为客户提供更优质的服务。而新的广告模式，使得用户可以在得到交易后付费，能有效地遏制广告欺诈，提高广告价值！
对Google来说，Checkout“出生”的目的其实仅仅是在面对雅虎与微软的双重威胁时，能巩固自己在搜索引擎市场的领先地位。当然，不排除在未来的某一天，Checkout会去挑战eBay的PayPal在全球电子商务支付领域的统治地位。毕竟，Google总是用它“捉摸不透”的举动，给我们带来出乎预料的“惊喜”。我们不得不牢记：Google本身就是一个互联网奇迹！ |
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